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Une des raisons pour laquelle vous perdez de l’argent sur Adwords

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Arrêtez de jeter votre argent par la fenêtre et intéressez-vous enfin aux mots clés négatifs !

Si vous n'avez jamais entendu parler de mots clés négatifs (ou mots clés à exclure), vous perdez probablement beaucoup d'argent sur Adwords.

Vous connaissez sans doute les mots clés les plus rentables, ceux qui vous apportent le plus de clics et le plus de conversions.

Mais avez-vous une vision aussi précise des mots clés qui, au contraire, plombent vos performances et votre retour sur investissement ?

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Si vous n'en avez pas encore, les mots clés négatifs sont l'une des optimisations majeures à mettre en place dès maintenant.

Selon Wordstream, un annonceur sur deux seulement rajoute des mots clés négatifs à ses campagnes tous les mois.

Qu'est-ce qu'un mot clé négatif ?

Les mots clés sont  la base du fonctionnement de Google Adwords.

Vous sélectionnez des mots clés, définissez un niveau d'enchère. Si votre annonce est pertinente et votre enchère assez élevée, vous apparaissez sur les pages de résultats.

Mais comment faites-vous pour ​empêcher l'affichage de vos annonces auprès des internautes qui ne sont pas intéressés par vos produits et services ?

C'est ici qu'interviennent les mots clés négatifs.

Par exemple, un plombier n'aura aucun intérêt à diffuser ses annonces auprès de jeunes apprentis cherchant une entreprise où effectuer leur stage (à part s'il recherche actuellement quelqu'un bien sûr !).
Dans ce cas, ajouter "emploi", "stage" et "cdi" dans la liste des mots clés négatifs sera indispensable pour éviter des clics inutiles.

Comment trouver des mots clés à exclure ?​

Une des meilleures solutions pour trouver des mots clés négatifs est d'examiner ce que recherchent les internautes. Cela est possible en utilisant l'outil de planification des mots clés et le rapport sur les termes de recherches.

L'outil de planification des mots clés​

De base, l'outil de planification des mots clés (aussi appelé générateur de mots clés Adwords) vous sert à trouver des idées de mots clés à sélectionner.

Mais vous pouvez très bien vous en servir pour trouver des idées de mots clés à exclure.​

outil de planification de mots clés

Si vous vendez des livres de coloriages pour enfants, vous pouvez retirer tous les mots clés relatifs aux adultes et à la gratuité.

Le rapport sur les termes de recherche

Le rapport sur les termes de recherche vous montre les requêtes tapées par les personnes qui ont cliqué sur vos annonces.

Vous allez découvrir à quel point les internautes sont imaginatifs !

Pour ​consulter rapidement les termes tapés par vos visiteurs, rendez-vous dans l'onglet "Mots clés".

Classez vos mots clés par nombre de clics et sélectionnez tous ceux avec au moins une interaction sur la période.
Cliquez ensuite sur "Termes de recherche" :

Afficher les termes de recherche Adwords

​Pour les comptes qui génèrent plusieurs centaines de clics par jour ou plus, rendez-vous directement dans la partie "Rapports" de votre compte.
Dans la liste "Rapports prédéfinis", choisissez "Standard" puis "Termes de recherche".

Vous pourrez télécharger le rapport au format csv pour manipuler plus facilement les données.

L'étude de la concurrence

Tapez vos principaux mots clés sur Google et observez les pages de résultats. Vous découvrirez sûrement plein de nouvelles idées de mots clés négatifs :

D'autres idées de mots clés à exclure dans l'univers du coloriage 

Comment ajouter des mots clés négatifs à votre compte ?​

Vous pouvez ajouter des mots clés négatifs au niveau du compte ou au niveau du groupe d'annonces.

​Si vous ajoutez tous vos mots clés au niveau des campagnes, vous risquez de générer des conflits avec certains groupes d'annonces. Cela peut également limiter l'exposition de vos annonces.

Notez que si un mot clé se retrouve à la fois dans votre liste de mots clés sélectionnés et votre liste de mots clés à exclure, l'exclusion l'emportera.

A chaque ajout, posez-vous la question suivante : est-ce que ce mot clé est à exclure pour tous mes groupes d'annonces ou seulement celui-ci ?

La bibliothèque partagée

Vous pouvez aussi ajouter des mots clés à exclure au niveau de la bibliothèque partagée.

Cela vous permettra d'ajouter une liste de mots clés négatifs génériques à plusieurs campagnes en même temps.

Rendez-vous dans la bibliothèque partagée puis "Mots clés à exclure au niveau de la campagne".

Liste gratuite de mots clés négatifs

Pour commencer tout de suite à ajouter de nouveaux mots clés à exclure, nous vous avons préparé une liste générique de plus de 110 mots clés classés par thèmes.

Vous n'aurez plus qu'à choisir ceux qui correspondent à votre business.

Par exemple, voici la liste des mots clés à exclure si vous voulez évitez les clics d'internautes en recherche d'emploi :

  • Carrières
  • CV
  • CFA
  • CDI
  • CDD
  • Stage
  • Stagiaire
  • Recrutement
  • Recrute
  • Métier
  • Opportunités
  • Salaire
  • Paie
  • Formation
  • Emploi
  • Job
  • Temps plein
  • Mi-temps
  • Ecoles
  • Apprentissage
  • Patron
  • Contrat
  • Alternance
  • Intérim
  • Université
  • Diplôme
  • Taff

Télécharge la liste complète !

Plus de 110 mots clés négatifs classés par thématiques

A propos de l'auteur Benjamin Turc

Fort d'une expérience dans le web de plus de 8 ans, je suis en mesure de vous conseiller et vous accompagner sur toutes vos problématiques de visibilité sur internet.

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