Bien organiser son compte Adwords
organiser son compte Adwords

Comment bien structurer ses campagnes ?

Après l’étape de création de compte Adwords, il faut organiser ses campagnes de manière optimale.

Une campagne est une collection de groupes d’annonces. Chaque groupe d’annonce est composé d’annonces et de mots clés.

Google examine vos paramètres de campagne pour déterminer où, quand et comment diffuser vos annonces.

Chaque campagne possède son propre budget. Si vous partagez votre budget entre de trop nombreuses campagnes, vous risquez de limiter votre exposition.

 

Le but et d’organiser son compte afin de maximiser son exposition et son retour sur investissement

Structurer ses campagnes pour atteindre ses objectifs

Il existe des centaines de façons de structurer vos campagnes pour aider à atteindre vos objectifs.

Si vous n’avez pas pris le temps de définir vos objectifs, vous ne pourrez pas définir vos enchères ou connaître la meilleure façon d’organiser vos campagnes.

C’est pourquoi il est indispensable de connaître ses objectifs marketing.

Nous allons nous pencher sur quelques objectifs business courantqset voir comment structurer un compte en fonction de ces objectifs.

Campagnes pour maximiser les performances du réseau de recherche

Comme la plupart des petites entreprises, vous utilisez peut-être une seule campagne pour gérer l’ensemble de vos mots clés.

Mais à mesure que votre compte se développera, vous vous rendrez compte que vous avez deux types de mots clés :

  • Les mots clés ciblés : les mots clés en ciblage exact qui vous génèrent des conversions
  • Les mots clés « découverte » : les mots clés en ciblage large ou large modifié qui permettent de détecter des opportunités qui seront ensuite ajoutées en mots clés ciblés.

Avec ce type de structure, vous allez devoir créer deux campagnes.

La première sera dédiée aux mots clés ciblés. Ces mots clés ayant une performance prouvée, vous lui affecterez le plus de budget possible.

La deuxième campagne sera une campagne « découverte ». Elle aura pour objectif de détecter de nouveaux mots clés à ajouter dans la campagne performance.

Certains jours, cette campagne sera profitable. D’autres non.

Son objectif n’est pas de générer des revenus. Son objectif est de trouver de nouveaux mots clés ciblés.

A cause du ciblage, généralement large ou large modifié, il est courant pour une requête de déclencher un mot clés des deux campagnes simultanément.

C’est pourquoi vous devrez ajouter tous les mots clés de la campagne performance en mots clés négatif dans la campagne découverte.

Campagnes pour maximiser les performances du réseau Display

Une campagne découverte

Créez une campagne pour chaque type de ciblage (mots clés, centres d’intérêts, thèmes). Le but de ces campagnes est de trouver des emplacements performants.

Ne vous focalisez pas sur les résultats, ces campagnes ne seront pas profitables tous les jours.

Pour optimiser un maximum ces campagnes découvertes, chaque groupe d’annonce aura un seul et unique type de ciblage (un thème, un centre d’intérêt ou un groupe limité de mots clés similaires).

Quand vous trouvez des emplacements profitables, ajoutez-les en emplacements négatifs dans cette campagne puis ajoutez-les en positif dans la campagne d’emplacements gérés.

Une campagne d’emplacements gérés

La campagne d’emplacements gérés n’est constituée uniquement d’emplacements qui vous aident à remplir vos objectifs publicitaires.

Cette campagne est habituellement celle avec le plus gros budget.

Une campagne de remarketing

Les annonces diffusées via des campagnes de remarketing sont basées sur les interactions des internautes avec votre site.

Cette méthode de ciblage est très différente des autres et nécessite sa propre campagne. Si vous avez plusieurs listes de remarketing, placez-les chacune dans leur propre groupe d’annonces.

Ces 2 méthodes d’organisations assez basiques devraient permettre à n’importe qui de se lancer.

Elles combinent les bonnes pratiques du réseau de recherche et du réseau display.

Cependant, on assume ici que vous ne ciblez qu’une seule zone géographique.

Si vous souhaitez afficher des annonces différentes par type de visiteur, vous devrez revoir la structure de vos campagnes.

Pour toute question relative à l’organisation de votre compte ou pour un audit gratuit de vos campagnes, contactez-nous en utilisant le formulaire situé à droite.

 

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