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Pourquoi vous devez supprimer vos diaporamas dès maintenant

stop au diaporamas

Les diaporamas sont esthétiques, c’est un fait.

Mais c’est leur seule et unique qualité.

Si vous utilisez un carrousel sur votre site, je vous conseille de le supprimer dans les plus brefs délais.

Dans cet article, je vais vous prouver qu’ils ne servent pas à grand-chose et qu’ils sont un fléau pour votre taux de conversion.

1. Les diaporamas ne sont pas cliqués 

Les études concernant les performances des diaporamas vont toutes dans le même sens : les diaporamas d’images ne sont pas cliqués.

Jakob Nielsen, le pape de l’expérience utilisateur, confirme que les sliders sont ignorés, ou dans les pires des cas ennuyeux pour l’internaute.

Dans un autre étude, les taux de clics enregistrés ne dépassaient pas 1% (source).

Ce ne sont pas non plus les articles qui manquent sur le sujet : chez Skeelbox, Ciaro ou encore Conversion2.

Les internautes ont appris à les occulter, comme ils occultent les bannières publicitaires (principe de banner blindness). D’ailleurs, les diaporamas ne sont rien d’autre que des bannières publicitaires qui mettent en avant différents contenus internes d’un site.

Réfléchissez un peu : avez-vous déjà interrompu votre navigation devant un carrousel, attendant impatiemment qu’un visuel intéressant vous soit proposé ??

2. Les diaporamas n'apportent rien à l'internaute

Il y a deux possibilités lorsque vous atterrissez sur une page avec un diaporama :

Soit le visuel vous intéresse : le temps que vous cliquiez dessus, il a été remplacé par le suivant.

Soit le visuel ne vous intéresse pas : vous continuez votre lecture en l’occultant complètement.

Pour résumer, les sliders sont incompatibles avec la façon dont les internautes interagissent avec les sites web.

3. Les diaporamas sont lourds

Un carrousel contient souvent plus de 3 images en haute définition. Même si une seule image s’affiche à la fois, votre navigateur doit charger l’intégralité des images et des scripts qui gèrent les animations et les transitions.

Ces fichiers représentent un poids conséquent qui nuit à la performance de votre site. Ces multiples requêtes envoyées à votre serveur peuvent ralentir le chargement de vos pages de quelques secondes. Problématique lorsqu’on connaît l’importance de la vitesse d’affichage pour le taux de conversion et pour le référencement naturel.

4. Les diaporamas s'affichent mal sur mobile

Nous sommes dans l’ère du mobile first.

Selon votre secteur d’activité, plus de la moitié de vos visiteurs sont des mobinautes.

Des diaporamas pleine page contenant du texte et des appels à l’action sont en effet très jolis sur un ordinateur. Mais avez-vous vérifié le rendu sur mobile ?

Les problèmes d’usabilité évoqués plus haut sont décuplés sur smartphone. Si votre site est responsive, vérifiez bien à quel niveau est placé le diaporama. Lorsqu’il est situé en haut de page, les mobinautes avec un petit écran auront tendance à cliquer dessus par inadvertance lorsqu’ils voudront faire défiler la page.

Deuxième problème :

Ils prennent parfois tout l’espace disponible à l’écran. Cela peut prêter à confusion et certains mobinautes n’auront pas l’idée de scroller pour en savoir davantage.

Tout le monde ne possède pas la dernière tablette à la mode !

Pourquoi les sliders sont-ils si populaires ?

Si toutes ces affirmations sont vraies, pourquoi continuons-nous à voir ces diaporamas sur un grand nombre de sites web ?

Plusieurs raisons à cela :

Par souci de simplicité

Quand on ne sait pas quoi placer sur sa page d’accueil, un diaporama est la réponse toute trouvée.
Il prend de la place, il est esthétique et il permet de caler plusieurs offres/messages dans un seul et même endroit.

Peu d’entreprises sont éduquées à ces problématiques de conversion et sont bien plus impressionnées par des diaporamas pleine page aux animations complexes.

Pour faire comme tout le monde

Puisque tous les sites possèdent des diaporamas, autant faire la même chose non ?

Si tout le monde le fait c'est que ça doit fonctionner !

Cette « folie » pour les diaporamas est donc un phénomène qui s’auto entretient.

De nombreux templates utilisent les sliders

Par souci de coûts, de nombreuses entreprises utilisent des gabarits lors de la création de leur site internet.

Ces modèles disposent très souvent d’un diaporama, probablement pour les deux raisons évoquées ci-dessus.

Que mettre à la place d'un diaporama ?

Si un diaporama d’images est si peu performant, que mettre à la place dans ce cas ?

Pour trouver des réponses, étudions comment procèdent les entreprises spécialisées dans la conversion et qui ont sans doute optimisé leur page d'accueil au fil du temps :

A/B Tasty logiciel dédié à l’A/B testing

home-abtasty

Voyez-vous un slider ?!

Voici quelques idées pour remplacer votre carrousel :

  • Vidéo : si vous disposez d'une vidéo de qualité présentant vos produits ou services, elle remplacera aisément l'espace laissé libre par le slider. Une vidéo apportera plus de valeur car le message sera plus complet qu'une simple image.
  • Titre + Proposition de valeur + appel à l'action : c'est l'orientation choisie par les deux sites cités plus haut : cette stratégie nécessite de connaître parfaitement son audience pour capter son attention et l'inciter à aller plus loin.

Conclusion

En quelques secondes, un internaute visitant votre page d'accueil doit savoir :

  • Qui vous êtes.
  • Ce que vous proposez.
  • En quoi vous pouvez l'aider.
  • Ce qu'il doit faire ensuite.

Sauf exception, un carrousel animé ne vous aidera jamais à remplir cet objectif.

Bien entendu, si vous avez des exemples contraires à m'apporter, exprimez-vous dans les commentaires !

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A propos de l'auteur Benjamin Turc

Fort d'une expérience dans le web de plus de 8 ans, je suis en mesure de vous conseiller et vous accompagner sur toutes vos problématiques de visibilité sur internet.

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1 commentaire
Pascale Avit dit il y a 4 ans

Merci Benjamin pour ces astuces “prêt à emploi”. Ton article se veut clair et utile. Il offre des axes de réflexion intéressants.

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