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Conversion Adwords : Mettez-vous à jour !

Mesure des conversion Adwords

Ne pensez pas pouvoir optimiser correctement vos campagnes si vous n’avez pas installé le suivi des conversions Adwords.

En effet, comment savoir où investir votre budget si vous n’avez aucune information sur les campagnes et les mots clés les plus performants ?

Il existe différentes façons de mesurer les conversions sur Google Adwords, nous allons toutes les répertorier dans cet article.

Mises à jour dans la mesure des conversions

Il devenait intéressant de faire le point car Google a récemment procédé à de gros changements dans la manière dont les conversions sont mesurées.

Toutes ces mises à jour surviennent après l’annonce d’Apple de la mise en place de l’Intelligent Tracking Prevention fin septembre.

Plus précisément, cette mise à jour touche le navigateur Safari installé sur tous les produits Apple (Mac, Iphone et Ipad).

Désormais, Safari supprime automatiquement les cookies tiers qui ne contiennent pas de données de mots de passe au bout de 24h.

Apple : Intelligent Tracking Prevention


Cela a eu de fortes répercussions.

Jusqu’à présent, les données de conversions Adwords étaient collectées par l’intermédiaire d’un cookie tiers.

En conservant cette méthode, toutes les conversions générées sur un appareil Apple 24 heures après le clic sur l’annonce auraient été perdues.

L’impact est significatif quand on sait qu’environ 50% du trafic mobile provient de Safari.

Google a annoncé que le volume de conversion avait baissé d’environ 20% chez certains annonceurs.

Mais clarifions d’abord cette histoire de cookie

First party vs third party cookie

Les first-party (ou cookie d’origine ou encore cookie de domaine) servent à mesurer l’activité du site sur lequel ils sont placés.

Ils renvoient entre autres des informations sur la provenance et le comportement des visiteurs sur le site.

Le cookie Google Analytics est un first-party cookie.

Les third-party cookie (ou cookie tiers) sont associés à des noms de domaines différents de celui sur lequel ils sont installés.


Les cookies tiers les plus courants sont ceux associés aux plateformes publicitaires et servent à affiner la collecte des données des individus en analysant leur comportement sur d’autres sites.


Ils sont par exemple très utiles dans le cadre du remarketing (afficher des publicités personnalisées en fonction des précédentes pages visitées par un internautes).

Etes-vous potentiellement touché par l'ITP ?

Vous avez remarqué une chute récente de volume de conversions ?

 Pour savoir si l’ITP peux en être la cause, vérifiez déjà votre délai moyen avant conversion (le nombre moyen de jours entre le clic sur une de vos annonces et une conversion).


Vous avez la possibilité de connaître votre délai moyen avant conversion, c’est à dire le nombre moyen de jours entre le clic sur une de vos annonces et une conversion.


Pour cela, rendez-vous dans la nouvelle interface Adwords puis cliquez sur la clé à molette en haut à droite.
Une fois dans le menu déroulant, dans la colonne « Statistiques », cliquez sur « Attribution sur le réseau de recherche ».

Ensuite, dans le menu à gauche, déroulez la rubrique « Chemin d’accès » puis cliquez sur « Délai avant conversion ».


Si vous possédez plusieurs actions de conversion, choisissez celle qui vous intéresse dans le menu déroulant « Action de conversion ».

Capture d'écran du délai avant conversion Adwords

Si votre action de conversion principale s’effectue en moyenne en plus de 24h, l’ITP peut avoir un impact significatif sur leur comptabilisation.

Comment mesurer vos conversions en contournant l'ITP ?

Google a fait de nombreuses mises à jour suite à la mise en place de l’Intelligent Tracking Prevention et a adapté sa méthode de tracking. 

Il y a 3 façons de contourner le problème : installer le tag gtag.js sur votre site, lier votre compte Analytics à votre compte Adwords ou utiliser Google Tag Manager.

1. Global site tag gtag.js

Google a lancé en toute discrétion une nouvelle balise de suivi des conversions : gtag.js

Il s’agit d’un code global permettant de déclarer vos comptes Adwords mais également Analytics ou encore DoubleClick (prochainement).

La balise gtag.js est uniquement disponible dans la nouvelle interface Google Adwords.

Pour enregistrer les conversions Adwords en utilisant cette nouvelle balise, il faudra ajouter un autre extrait de code au niveau des pages de conversions (confirmation de commande, etc.).

Ce nouveau tag utilise des cookies first party et ne sera donc pas supprimé par Safari au bout de 24h.

2. Lier Google Analytics et Google Adwords

Si vos deux comptes Google sont déjà liés, vous n’aurez rien à faire de plus.

Le paramètre GCLID de chaque clic effectué sur vos annonces sera stocké dans un cookie Google Analytics qui est un cookie first party.

Si vous n’avez pas encore lié votre compte Analytics à votre compte Adwords, prenez 5 minutes pour le faire.
Il n’y a rien de plus facile : cliquez sur la clé à molette en haut à droite de votre compte puis sur « Comptes associés ».

Dans l’encart Google Analytics, cliquez ensuite sur « Plus d’infos ».

Si votre compte Analytics est relié au même compte Google que celui avec lequel vous gérer votre compte Adwords, il devrait apparaître dans la liste.

Vous n’aurez plus qu’à cliquer sur « Associer » pour lier les deux comptes.

3. Utiliser Google Tag Manager

Si vous utilisez Google Tag Manager, vous avez probablement noté l’apparition d’une nouvelle balise appelée Conversion Linker :

Balise conversion Linker GTM

La balise Conversion Linker ne nécessite aucune configuration.

Vous avez seulement à l’associer aux déclencheurs de vos actions de conversions.

Pour faire simple, la balise Conversion Linker permet de stocker les données de vos clics dans un cookie propriétaire. Vous trouverez plus d’informations sur la page d’aide Google.
C’est l’alternative à l’association Google Analytics – Adwords.

Pour résumer, vous avez 3 solutions pour mesurer vos conversions via des cookies first party : 

  • Le tag gtag.js
  • La liaison entre vos comptes Google Analytics et Google Adwords
  • La balise Conversion Linker dans Google Tag Manager

Et Bing dans tout ça ?

Si vous utilisez Bing Ads, la solution est plus simple à configurer.

Il suffit de vous rendre dans la Bibliothèque partagée puis de cliquer sur « Options d’URL ».
Enfin, cochez la case liée au balise automatique.

Ainsi, l’ID de votre clic sera capturé puis enregistré dans un cookie sur votre domaine, contournant la limitation liée à l'ITP.

Cette modification sera prise en compte début 2018.

Si vous avez la moindre question par rapport aux récents changements opérés par Google, laissez un commentaire à la fin de cet article où envoyez-nous un mail.

A propos de l'auteur Benjamin Turc

Fort d'une expérience dans le web de plus de 8 ans, je suis en mesure de vous conseiller et vous accompagner sur toutes vos problématiques de visibilité sur internet.

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